В 2019 году объем продаж мирового рынка товаров для личной гигиены достиг 118,26 млрд долларов США, при темпах роста 10-15%. Ожидается, что рост продолжится в течение следующих пяти лет, но темпы роста, как ожидается, замедлятся после 2023 года. Ниже представлен анализ тенденций развития отрасли товаров для личной гигиены.
С непрерывным повышением уровня жизни потребности людей не ограничиваются едой и одеждой, но также включают стремление к качеству жизни. Внешняя привлекательность заключается в яркости и красоте, а внутренний мир должен быть чистым и стильным. В 2019 году объем рынка средств личной гигиены в нашей стране превысил 110 миллиардов, а объем рынка средств личной гигиены для детей — 70 миллиардов, в результате чего общий объем рынка превысил 180 миллиардов. Анализ индустрии средств личной гигиены показал, что среднегодовой темп роста с 2014 по 2019 год достиг 5,8%.

Тенденция 1: Среднегодовой темп роста отрасли достигает 20%.
В связи с смягчением политики «второго ребенка» в нашей стране и повышением потребительского спроса рынок товаров для личной гигиены вступил в стадию быстрого роста. Согласно тенденциям развития отрасли, объем рынка товаров для ухода за младенцами в возрасте от 0 до 3 лет в нашей стране увеличится с 7 миллиардов юаней в 2019 году до 17,6 миллиардов юаней в 2021 году, при среднегодовом темпе роста до 20%.

Тенденция 2: Родители нового поколения, родившиеся после 1985 и 1990 годов, предпочитают продукцию высокого класса.
Молодые родители нового поколения, родившиеся в 85-х и 90-х годах, как правило, имеют хорошее образование и авангардные потребительские концепции, и все чаще выбирают элитную косметику. В то же время отечественные и зарубежные бренды товаров для матери и ребенка объединились, чтобы выйти на китайский рынок, и спрос на товары премиум-класса продолжает расти. Взяв в качестве примера сферу детской косметики, можно отметить, что на товары премиум-класса и среднего/высокого класса в 2019 году приходилось почти 50% всех каналов продаж. Глобализация, потребление товаров класса люкс и интернационализация брендов стали трендами. Например, у элитного бренда Avino в 2019 году темпы роста онлайн-продаж составили 116%.

После трудностей роста в условиях высококонкурентного рынка местные компании сформировали собственные уникальные преимущества с точки зрения бренда, технологий, маркетинговых каналов и т. д., и завершили первоначальное накопление в подсекторах. Местная химическая промышленность переживает период прорыва. Местные бренды массовой косметики особенно конкурентоспособны и получают преимущества в некоторых сегментах рынка благодаря стратегии «проникновения в каналы сбыта». На китайском рынке бытовой химии еще есть место для дальнейшей локализации.

В преддверии 2020 года, учитывая высокий спрос на средства личной гигиены в эпоху расцвета электронной коммерции, эта отрасль, естественно, займет важное место. Одновременно с этим, рост зарубежных покупок, трансграничной электронной коммерции и каналов электронной торговли, а также увеличение расходов на личную гигиену и повышение осведомленности населения о гигиене, все это в совокупности способствовало развитию индустрии средств личной гигиены в нашей стране. Выше представлен анализ развития индустрии средств личной гигиены, а также анализ тенденций во всем контенте.