Родители постепенно осознают нежность и чувствительность кожи младенцев и маленьких детей и потребляют все больше детских товаров. Они покупают безопасные, надежные и качественные продукты для своих малышей. Многие компании сосредотачиваются на индустрии товаров для детей. «Ниже приводится анализ текущего состояния индустрии косметических средств».

Анализ текущего состояния индустрии товаров для личной гигиены.

Детские туалетные принадлежности — это необходимые средства для ежедневного ухода за младенцами и детьми младшего возраста. Анализ отрасли туалетных принадлежностей показал, что к этой категории относятся такие средства личной гигиены, как шампунь, средства для купания, средства по уходу за кожей, тальк для младенцев и детей в возрасте от 0 до 3 лет, а также стиральный порошок, кондиционер для белья и средство для мытья бутылочек для младенцев и детей в возрасте от 0 до 3 лет.

Начиная с 2016 года, с внедрением новой комплексной политики «Два ребенка», к 2018 году число детей в возрасте от 0 до 2 лет в моей стране приблизится к 40 миллионам. Анализ текущего состояния индустрии товаров для личной гигиены показал, что с внедрением новой комплексной политики «Два ребенка» число женщин подходящего возраста достигнет пика, а число новорожденных в моей стране увеличится на 7,5 миллионов с 2015 по 2018 год. Увеличение числа детей второго возраста открывает широкие возможности для развития рынка товаров для ухода за младенцами и детьми.

По состоянию на 2018 год рынок детских товаров в моей стране достиг 84 миллиардов юаней, увеличившись на 11,38% по сравнению с предыдущим годом. На этом рынке представлены такие опытные игроки, как Pigeon и Johnson & Johnson. Их преимущества заключаются в широком ассортименте товаров, обширных каналах сбыта и прочных позициях на рынке. Кроме того, в трансграничной электронной коммерции активно действуют новые игроки в сфере товаров для матерей и детей, такие как Avanade и Shiba. Их преимущества заключаются в новаторском подходе, хорошей репутации, частой «продвинутости» и популярности среди современных матерей.

С точки зрения возраста потребителей, уровень потребления товаров для младенцев и детей младшего возраста (до 3 лет) относительно высок. По мере взросления детей, их сопротивляемость коже постепенно улучшается, и потребность в средствах гигиены снижается. Уровень потребления также постепенно уменьшается. На данном этапе число младенцев и детей младшего возраста (от 0 до 3 лет) в нашей стране составляет около 50 миллионов. Исходя из среднегодового потребления в 500 юаней на человека, рыночная емкость рынка средств гигиены для младенцев в нашей стране составляет около 25 миллиардов юаней.

С точки зрения требований покупателей, родители при покупке детских товаров больше заботятся о качестве продукции и беспокоятся о наличии вредных веществ и проблемах с качеством. Анализ текущего состояния индустрии товаров для ухода за детьми показал, что при выборе товаров для младенцев важными элементами стали натуральность и безопасность. Стремясь удовлетворить потребности нежной и раздраженной кожи младенцев и детей, все больше брендов уделяют внимание концепциям безопасного, натурального и не вызывающего раздражения ухода за детьми.

В настоящее время наша страна по-прежнему хранит молчание по поводу инцидента с меламиновой молочной смесью Sanlu в 2008 году, и уже давно мы не можем забыть об этом, что привело к недоверию ко всей отечественной детской продукции. Всё больше китайских матерей преодолевают тысячи километров и прилагают огромные усилия, чтобы в больших масштабах закупить импортную молочную смесь, гели для душа, присыпки от потницы, подгузники и другие товары через интернет и трансграничные каналы. Это также означает, что ситуация во всей детской индустрии Китая не внушает оптимизма, и то же самое относится к товарам по уходу за детьми.